返回列表 回复 发帖

谷歌致力“搜索”中国用户

[我怎么感觉这篇报道暗含中国网民多没文化所以google不吃香的意味??]
DWNEWS.COM-- 2009年9月23日6:12:2(京港台时间) --多维新闻网

多维时报实习记者马瑜晶编译报导/《洛杉矶时报》9月20日的报道指出,美国搜索业巨头谷歌长期忍受中国的审查机制,谷歌在中国的九年间,不是速度被延缓、被“封杀”、就是被控发布淫秽图片。

总部位于美国加州山景城(Mountain View)的谷歌,还长期受其主要中国对手——土生土长的百度搜索的压制。百度的市场占有率是谷歌的两倍,并且被认为受到政府的优待。

如今,随着其中国地区运营总监李开复的离职,谷歌似乎需要更加大力度才能赢得这一世界最大、发展最快的网络市场。(chinesenewsnet.com)

本月初,李开复将1亿1500万美金投资于中国的新兴科技公司。

在这当口,谷歌与中国政府的矛盾似乎成为公司最主要的挑战。尽管谷歌同意拦截政治敏感页面,这些年来,其搜索服务还是不断被政府中断或是延速;且这一举动还遭到鼓吹自由言论的人士的批评。

谷歌——品牌认知的缺失

然而,一些分析家指出,谷歌在中国的致命劣势在于缺乏品牌认知度。

谷歌作为创新领域的领军品牌,可能成为中国经营的搜索首选。但是中国3亿4000万互联网用户中,有三分之二是没有受过高等教育的年轻人,他们之中很多人受惠于能够轻松链接到盗版音乐和在线论坛的百度,而谷歌却不具备这样的搜索功能。

“并不是说百度的产品优于谷歌,有些甚至远远不如谷歌,”一家北京科技咨询公司易观国际的总裁于扬指出,“问题在品牌认知度。很多人不知道Google,他们甚至不知道这个词怎么发音。”

三年前,Google将其中文版页面更名为谷歌,因为中国网民对于这个词的发音和拼写有困难。可是,更名的收效寥寥,很多中国人宁可称其为“GoGo”。如今,网民们只需在地址栏内输入G.cn便可链接至谷歌中国主页。

分析家认为,李开复离开谷歌的一个原因,就是与美国总部在中国市场战略上意见不合。他们认为,西方的官员很难理解中国市场的复杂性,尽管谷歌已经称霸地球的另一端市场。

“谷歌似乎从来没有建立品牌认知,”北京科技媒体咨询公司沃尔夫亚洲集团(Wolf Group Asia)的总裁沃尔夫(David Wolf)说道,“我们应该面对这一事实——谷歌只是依靠口耳相传打开市场,它从不用建立市场运营机制。但是在这里,情况完全不同。”

谷歌香港发言人皮纳特(John Pinette)表示,谷歌产品在中国市场的推广是最大的挑战之一。同时他指出,更大力度的营销已经开始。尽管公司对于李开复的离职表示遗憾,谷歌仍将坚持创造引领时代的自我特色。

“人们把我们与国外搜索和英语搜索联系起来,”皮纳特说,“让大学生和其他(中国)人认为谷歌是一个和他们相关的、有趣的地方,这个决定权在我们。”

2000年,谷歌在中国引进了中文版的搜索引擎,早百度一年。然而,多年来谷歌都在美国运行,直到2005年才在中国建立运营机构。这给百度足够的时间建立机构,拓宽销售渠道,并“夺走”谷歌的广告市场。

百度是一个“发展迅速且更为足智多谋的竞争对手。”皮纳特表示。谷歌将在本月将其在中国的销售团队增加一倍,尽管皮纳特拒绝透露扩大到什么程度。谷歌的营销人员正前往中国的25座城市,试图开发在小型公司的业务。

百度——打好本土牌

尽管百度被指模糊了搜索结果和付费广告主之间的界限,这家本土搜索引擎仍然占据着市场和公关的前线。

“百度的本土牌打得很漂亮,”沃尔夫指出,“他们更适应中国市场的需求。”

几年前,百度的一个广告流传于网上,画面中一名身穿明代朝服的中国男子一语双关地戏谑一个操着不标准普通话的西方人:谷歌不会说中文,百度会。

“我只用GoGo搜索外国网站。”河南省中部一名28岁的计算机程序员叶芝惠(Ye Zhihui,音译)表示,“如果我需要搜索中文网站,我用百度。”

和美国一样,搜索引擎名在中国也成为了一个动词。但是当叶先生需要搜索什么的时候,他不说“谷歌一下”,而是“百度一下”。

另辟蹊径攻占市场

易观国际表示,百度享有中国61.6%的搜索市场收入,而谷歌只有29.1%。位于第三位的雅虎仅占5.6%。尽管就目前来看,谷歌的前景不容乐观,但专家称,谷歌将在两个有能力挑战百度的领域中投注心力:移动电话服务和正版音乐。

中国最大的手机服务商中国移动推出了一系列安装了谷歌Android操作系统的手机。谷歌也为手机版谷歌地图做了宣传。

尽管手机在线广告在中国还处于初级阶段,但是根据易观国际的报告,手机互联网搜索引擎的使用量在过去的12个月里增长了120%。

在中国发展迅猛的手机市场,网络巨头谷歌和百度各占移动搜索市场的四分之一左右。但是在中国移动引进新3G技术后,谷歌的前景更为看好。

中国以其7亿用户成为世界最大的手机市场,并且不同于美国,他们中的很多人由于买不起电脑,将手机作为上网的主要工具。

在音乐方面,谷歌坚持与主要音乐公司合作,通过第三方服务商(Top100.cn)提供免费音乐下载。但这一业务不包括中国。谷歌在法律上占有优势。百度曾因提供盗版歌曲的链接而被起诉,而这一业务恰恰是百度最大的特色。百度也可能为此付出代价。中国文化部上个月表示在线音乐提供商应该开始提供歌曲的版权。

李开复离职带来损失

虽然移动电话和音乐业务可能给谷歌提供长期帮助,分析家认为,失去李开复会对公司造成损失。这位现年47岁的土生土长台湾人颇具前瞻性,他的自助书籍《做最好的自己》为他迎来了大群追随者。

“他具有领导风范,广受中国年轻人喜爱。”北京的一名作家和本地互联网专家郭凯瑟(Kaiser Kuo,音译)说,“他营造了很好的个人品牌。”

在他的领导下,谷歌聘用了两名本地专家——监管工程的杨文洛和负责销售的刘允。

李开复在他个人博客(blog.sina.com.cn/kaifulee)上辟除关于他离职原因的谣言——有人说他正因为逃税而接受调查,也有人猜测谷歌要离开中国市场。

李开复还表示,他推迟离开谷歌,是为了处理政府关于淫秽内容通过搜索引擎过滤器的问题。他说这一职责不是他离职而转向投资小型公司的原因。

“请不要再散布这些无法立足的谣言了,”李开复写道,“我离职的原因非常简单:我的新工作太激动人心了!”
返回列表